“雙十一”商標(biāo)：究竟給淘寶帶來(lái)多少真金
欄目：行業(yè)新聞 發(fā)布時(shí)間：2021-05-08 09:48:56
“雙十一”作為一種商標(biāo)，就應(yīng)該具備商標(biāo)最基本的功能，即區(qū)別商品來(lái)源和服務(wù)提供者的作用。如淘寶網(wǎng)售賣(mài)蘋(píng)果手機(jī)，其中“淘寶網(wǎng)”是區(qū)別服務(wù)者的用途，而“蘋(píng)果”就是區(qū)別商品來(lái)源的作用。
好處一：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷(xiāo)標(biāo)志
經(jīng)過(guò)淘寶網(wǎng)的苦心經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，加上近幾年淘寶網(wǎng)在“雙十一”期間取得的巨大成績(jī)和轟動(dòng)，“雙十一”儼然成了淘寶網(wǎng)在國(guó)人心目中進(jìn)行狂歡促銷(xiāo)的標(biāo)志，這些使得淘寶網(wǎng)和“雙十一”商標(biāo)的知名度與影響力更大，在市場(chǎng)上表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)，強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)的就是淘寶網(wǎng)對(duì)“雙十一”狂歡節(jié)的壟斷。
好處二：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)的無(wú)形資產(chǎn)
“雙十一”商標(biāo)和其它淘寶網(wǎng)的商標(biāo)一樣，是阿里巴巴的知產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)財(cái)富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標(biāo)知名度不亞于著名商標(biāo)，具有巨額財(cái)富和巨大的影響力、號(hào)召力。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)際電商巨頭也不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，淘寶在這種環(huán)境下想快速開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)是不易的，但“雙十一”商標(biāo)為淘寶網(wǎng)開(kāi)辟了新的途徑，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，不斷打造品牌和品牌文化。
好處三：“雙十一”促進(jìn)淘寶網(wǎng)國(guó)際化
擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額是每個(gè)企業(yè)的追求，商標(biāo)就是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要辦法。“雙十一”商標(biāo)通過(guò)社會(huì)效應(yīng)作用，提升了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)的認(rèn)知度和信任度，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌的國(guó)內(nèi)外影響力。淘寶網(wǎng)在“雙十一”狂歡節(jié)期間實(shí)現(xiàn)“全天候、全球性”促銷(xiāo)行動(dòng)就是很好的證明，而“天貓國(guó)際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見(jiàn)證。
好處四：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷(xiāo)形象載體
商標(biāo)本身是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形載體。淘寶網(wǎng)注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，在一定程度是可以節(jié)制同行業(yè)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的，同時(shí)在一定程度上降低商品價(jià)格，實(shí)惠了廣大消費(fèi)者;這些也啟示了其它商家不能一味追求“價(jià)格戰(zhàn)”，要認(rèn)清只有品牌才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，創(chuàng)造價(jià)值。“雙十一”商標(biāo)使得淘寶網(wǎng)享有商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)，其他人只有經(jīng)過(guò)授權(quán)才能使用。
“雙十一”商標(biāo)的巨大效能成了淘寶網(wǎng)當(dāng)下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要舉措，得到了億萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣巨大的無(wú)形資產(chǎn)必然還會(huì)給淘寶網(wǎng)2016年“雙十一”狂歡節(jié)帶來(lái)巨大的收益。所以，“雙十一”商標(biāo)作為淘寶網(wǎng)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，除了成為重要的財(cái)富來(lái)源外，也會(huì)逐漸成為實(shí)際載體，并帶來(lái)難以估量的附加價(jià)值。
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